Ronaldo, a márka: itt az új Beckham?

2009.07.13.

Még csak most igazolt a Real Madridhoz és máris négy rekordot magáénak tudhat Ronaldo: 94 millió eurós átigazolási ár, 13 millió eurós évi fizetés, 80 ezer néző a bemutatásán, és egy nap alatt 170 ezer euro bevétel a mezekből. Míg Kaká bemutatására "csak" harmincezer Real-drukker volt kíváncsi a Santiago Bernabeuban, addig a Ronaldora megtelt a stadion: nyolcvanezren érkeztek a pár perces műsorra.

Itt derült ki, hogy 9-es mezben fog játszani - és másnap mindenki ilyet akart: 24 óra alatt összesen 170 ezer euro lett a Ronaldo mezek eladásából származó bevétel! Még beszédesebb szám, hogy percenként 15 darabot adtak el mezéből. (Kaká mezéből percenként "mindössze" 5 fogyott.)

Ronaldo ezzel egyben beállította Beckham rekordját is, akinek mezéből Realba igazolásakor egy nap alatt 625 ezer euro volt a bevétel - igaz, ez még 2003-ban. Megvan hát a közeljövő nagy kérdése: bár ahhoz eddig sem fért kétség, hogy Ronaldo nagyobb játékos, mint Beckham, Madridban kiderül az is, vajon lehet-e akkora márka.

Ronaldo mindenesetre előnyben van: már egy olyan futballvilágban nőtt fel, ahol kezdettől fogva természetes az üzlet, és még többen követik világszerte a meccseket, mint Beckham fénykorában. Ez különösen a Manchester United példáján látszik, ahol Ronaldo a 7-es mezt "örökölte" Beckhamtől. Míg ugyanis az ezredfordulón körülbelül 71 millióra becsülték a Manchester United globális rajongótáborát, addig Ronaldo távozásakor már 333 millióra tették, a MUTV-nek és egyéb globális csatornáknak, valamint az Internetnek köszönhetően.

Ronaldo ráadásul hasonlóan jó külső adottságokkal rendelkezik, mint Becks: rendkívül jóképű, és a legjobb férfi felsőtest szavazásokon is rendre az élen végez. És Beckhamhez hasonlóan eszméletlenül sokat foglalkozik a hajával: állítólag a bajnoki serleg átadásakor a tv-kamerák azért nem tudtak percekig semmit mutatni, mert a United legtöbb tagja ugyan készen állt a kivonulásra, de Ronaldo még a haját állítgatta. Felfedezője, Bölöni László már 2002-ben figyelmeztette a Sportingban: "a világ legjobbja leszel, de negyedennyi zselé!" - nos, a világ legjobbja lett, pedig a zselé maradt.

Beckham autómániája is jellemző Ronaldora. Sőt, 2008-ban két pontosan ugyanolyan gépkocsit rendelt, mint amilyen Davidnek van: az egyik egy 150 ezer font értékű ezüst Bentley Continental, míg a másik egy 80 ezer fontos Porsche 911 Turbo Cabrio. A The Sun bulvárlap ezen kívül egy olyan hasonlóságra is felfigyelt, hogy Ronaldo is a 7-es szám bűvöletében él. Beckham karján egy római hetes látható (VII), míg a portugál játékos a CR7 feliratot tetováltatta magára, ami erősen hasonlít a DB07-re.

Végül de nem utolsósorban Ronaldo sem csak a pályán nyújtott teljesítménye alapján jut jövedelemhez. Olyan márkákkal kötött szerződést, mint a Pepe Jeans divatcég, a Pro Evolution Soccer videojáték, az Ydreams mobiltelefon-játék, a Modelo szupermarket, a Coca-Cola, a Nike vagy a Banco Esprito Santo portugál bank. És Beckham ügyleteihez hasonlóan a szerződések értéke mindegyik esetben meghaladja az évi egymillió eurot. Mindazonáltal nem csak pénzért hajlandó kamerák elé állni. Ingyen adta például az arcát a portugál idegenforgalmi hivatal országimázskampányához, ami rajta kívül az Inter edzőjét, José Mourinhót is felsorakoztatta. Reklámszerződéseit fiatal kora óta a sportolók menedzselésével foglalkozó, portói Gestifute cég végzi, ami (Beckhamet állítva példaként) szelektál a potenciális partnerek közül, hogy a focista imázsa ne használódjék el. A választás ugyanakkor némely esetben megkérdőjelezhető: Ronaldo például a Suzuki Swift arca is volt már, pedig a forgatáson kívül valószínűleg nem sokat ült az autóban.

A márkaimázs természetesen nem csak a reklámokon múlik, hanem sokkal inkább a futballista személyiségén, és ezen a területen még van mit javítania Ronaldonak, ha Beckham nyomdokaiba akar lépni. Többen bírálják például egyénieskedéseit, felróván, hogy nem igazi csapatjátékos. Ennél is nagyobb kritikák érik azonban pályán kívül nyújtott kicsapongó életmódja miatt. A Youtube.com oldalon például a következő címmel található róla video: "Cristiano Ronaldo and all girlfriends" azaz "Cristiano Ronaldo és összes barátnője". De beszámoltak már hírek arról is, amikor Manchester külső kerületében lévő villájában öt prostituált társaságában ünnepelte meg csapata győzelmét.

Mindez pedig a márka jövőbeli szempontjából igen lényeges lehet, hiszen Beckham éppen attól lett igazi sztár, hogy minden társadalmi csoport számára elfogadható, a Rebecca Loos-esetet leszámítva példás családi életet él, és imádja gyermekeit.

(Szerző: Papp-Váry Árpád Ferenc)

Rövidesen kapható a boltokban a szerző új könyve:
Mágikus márkázás - Beckham
Hogyan lett egy futballistából globális márka?
(BrandTrend)

vissza