Választás 2010 Mozgásban a politikuspiac

2010.01.26.

Választás 2010 A kampány - Stratégia és kommunikáció 2010.3.rész
Az MDF úgy viselkedik, mint egy magára valamit adó futballcsapat. Szeretné minél jobban kihasználni az átigazolási időszakot. Igyekszik jó neveket igazolni, hogy aztán a legerősebb keretével állhasson ki a nagy megmérettetésre. A hét igazolása Gyenesei István volt sportért felelős önkormányzati miniszter.

Emellett a párt azt is tudja, hogy mindig témát kell adnia a nyilvánosságnak, hogy látható legyen, aktívnak mutatkozzon.
A futballban azonban nem szokott jót tenni egy csapatnak, ha néhány hónap alatt nagyrészt kicserélődik a keret.
Azt még nem tudjuk, hogy a politika mennyiben működik másként, mint a futball.

A hét legfontosabb híre, hogy Sólyom László kihirdette a választások időpontját.
Április 11-én járulunk először az urnákhoz, majd 2 hétre rá elvégezzük még azt ami hátra marad.
Az időpont tekintetében minden az elvárásoknak megfelelően alakult. Eddig a kampányban is mindenki az előre sejthető irányba halad, saját eddig megismert logikája szerint teszi a dolgát. Az időpont ismerete csak azt erősítette meg, hogy minden mehet az előre eltervezett ütemben.

Pedig az eddig látottaknál nagyobb mozgástere van a politikai szereplőknek.

A Szocialistáknak van a legnagyobb szükségük a változó politikai széljárásra.
Ők is felirhatnák a plakátjaikra, hogy "változást"!
A jelenlegi helyzetben ők csak veszíthetnek.
Veszítenek a Fidesszel szemben, hiszen a nagyarányú választási vereség kihírdetése új helyzetet teremt, még akkor is ha az a várakozásnak megfelelő lesz. Veszítenek a Jobbikkal szemben, hiszen jónéhány megyében és körzetben ismét föléjük fog kerekedni. Immár másodszor, ami ismét új helyzet mintha csak egyszeri esetben az EP választások idején történt volna meg. Arról nem is beszélve ha közel azonos eredményt mutat majd a végeredmény a két párt esetében. A dobogó második helyének elveszítése pedig egyértelműen felgyorsítja a változásokat a párton belül.
Veszítenek az MDF-el szemben, hiszen egyre több baloldali-liberális figura jelenik meg a "konzervatív" párt körül vagy éppen jelöltjükként. Viszik oda a támogatást is. Jórészben a szocialistáktól.

Pedig a jelöltjük teszi a dolgát. Lelkesíti a tagokat, járja a médiát, aktív a nyilvánosságban - mégis mintha mindezt jelentős hatás nélkül tenné. Hiányzik a karizma, hiányzik a "hatással levés" képessége.
Az MSZP-nek szokatlan dolgokat kellene tennie, olyanokat, amit nem várnak tőle a választók, meglepi a politikai riválisokat. Meg kellene bontania a róla kialakult képet. Már most szükséges kitörnie a tehetetlenségből. Nincs más lehetősége. Hiányzik a jelenlegi kommunikációjából a kreativitás és a bátorság.
Ha minden így megy tovább akkor a választási bukás után majd ismét nagy igény mutatkozik a már kipróbált karizmatikus vezetőre, akinek rengeteg ötlete lesz a párt megújítására.

A Fidesz altatja a választókat és a riválisokat. Nagy dolgokkal nem jön elő, amire kell gyorsan reagál. Neki megfelelnek a kialakult támogatási arányok.
Az elmúlt két hétben megjelent plakátjai miatt sok kritikát kapott a párt. Magam is megemlítettem, hogy a kreatív kivitelezés nagyon szinvonaltalan, méltatlan a jövendő kormányzópárthoz. Emellett többen nehezményezték a "változás" központi gondolat használatát. Részben azért, mert az Obama kampány vezető gondolat is ez volt, másrészt annak semmitmondása miatt.
Ebben nem tudok egyetérteni a fanyalgókkal.
A politikai szerepek egyértelműen kijelölik a pártok pozícióit. Még akkor is, ha ez unalmas számunkra: a kormányon lévők az elkezdett dolgok továbbviteléhez kérik a választók támogatását, az ellenzék legfőbb ereje pedig kihívóként a változást ígéri. Így van ez rendjén. Az Egyesült államokban is és hazánkban is.
A választások közeledtével majd elmondják nekünk azt is, hogy miben is áll ez a változás. Pontosítják, hogy mely témákban, milyen hangsúlyokkal.
Akkor lesz lehetősége a pártnak elmondani milyen építő elképzelései vannak az ország jövőjével kapcsolatosan. Itt tehet olyan vállalásokat, ígéreteket, amelyekhez választói csoportok tudnak odaállni. Akkor eljöhet a pozitív kommunikáció és Orbán Viktor ideje.

A Jobbik és az MDF a láthatóságban érdekelt. A Jobbik az online jelenlétével az MDF az újabb ás újabb "politikus igazolásaival" biztosítja a maga számára a figyelmet. Az MDF esetében a tempó amit diktál talán kicsit gyorsabb is a kelleténél. Vigyáznia kell, nehogy tevékenysége a "Gyurcsány-szindróma" jeleit mutassa.  A héten amikor Simonyi András, volt washingtoni nagykövet visszautasította a párt fővárosi listavezetői helyét bölcs dolog volt kicsit elhallgatni. Egy újabb jelölt aki végül nem jelenik meg a lista élén gyorsan devalválhatta volna a párt alakuló hírnevét. Láttunk már ilyet a volt miniszterelnök távozása előtti napokban.


Perlaky-Papp József,
pr specialista, a BKF docense,
a Századvég Politikai Akadémia oktatója

Kampány elemző sorozatunk.

Választás 2010 A kampány - Stratégia és kommunikáció 2010.I.rész

Választás 2010 A kampány - Stratégia és kommunikáció 2010.2.rész

(BrandTrend) 

vissza