Választás 2010 - Készül a magyar netokrácia

2010.02.03.

Választás 2010 A kampány - Stratégia és kommunikáció 2010.4.rész
Orbán Viktor megjelent a Facebook-on. Rajongani lehet érte. Több, mint hatezren már meg is tették. A jövő itthon is elkezdődött. Elkezdődött, hisz aki ma politikai kampányról gondolkodik tudja, az internetes eszközök professzionális használata ma már kikerülhetetlen. Előszőr használatukat stratégiai szintre Barack Obama stábja emelte. Így ma már mindenki az Egyesült Államok elnöke kampányának bevált módszerek széleskörű hazai alkalmazását várja.

Mégis azt feltételezem a korszerű informatikai eszközök teljeskörű bevetése nem a kampánynak lesznek a legfontosabb elemei, hanem - ha a következő kormány felismeri a bennük lévő lehetőséget - egy a politikát megújító innováció alapvető eszközeivé válhatnak.
A kampányban az új csodafegyver bevetése úgy tűnik elmarad, mivel most "vérre menő" küzdelem nem tapasztalható.

De hogyan is működött ez a tengerentúlon?
Az amerikai "kampányszentháromság" a Google, YouTube, Facebook trió volt. (magyarázat: Google - a legnagyobb kereső a neten; YouTube - a legnagyobb videó megosztó; Facebook - a legnagyobb közösségi oldal).
A netes kampány levezénylését Chris Hughes, a Facebook egyik alapítója végezte, aki a Facebook mellett erősen épített a MySpace-re és a vírusvideókra, sőt emellett kiemelt szerephez jutott az erre létrehozott Obama-témájú közösségi oldal, a "myBarackObama.com". Minden itt jelent meg legelőszőr a legteljesebb terjedelemben, így sokan ezt kezdték el használni elsődleges információforrásként.
A választók fórumokon, blogokon vitatták meg leendő elnökük a kampányban felvetett problémákra adott válaszait.

A YouTube-ra több száz kisvideót töltött fel a hivatalos kampánycsapat, amely aztán újabb és újabb értelmezéseket generált és közel 360.000-es  megjelenést hozott.
Egy alkalommal még a legveszedelmesebbnek vélt rosszindulatú pletyka ellen is hatásosan használták fel. Az oldal arra szólította fel az Obama rajongókat, hogy indítsanak el egy olyan email-hadjáratot, amelynek révén fel tudják hívni a figyelmet arra, hogy az Obama magánéletéről és adózási törvényeiről terjengő pletykák hamisak.
Erre a funkciójára itthon is nagy igény támad majd.

Meggyőződésem, hogy a Fidesznek nem a választásokat lesz nehéz megnyernie, hanem az egyre magasra növő elvárások okozzák számára az igazi kihívást.  Ezért az új megoldásokat a bizalom építésére, megtartására érdemes felhasználnia.

Tudom, hogy ezek csak eszközök, viszont szerepük pont azért válik kiemelkedően fontossá, mert éppen a legjobbak arra, hogy a jövendő miniszterelnök felhasználásukkal a mai magyar politika egyik nagy betegségét kezelje: a bizalomhiányt.
Jelenleg még a legnépszerűbb politikusok bizalmi indexe (Sólyom László, Orbán Viktor) sem éri el az 50%-ot. Ha az amerikai politikai kommunikáció "logikája" szerint gondolkodnánk - ahol akkor tartják az elnökjelöltet esélyesnek a végső győzelemre, ha pozitív választ adhat a választó arra a kérdésre , hogy venne-e a jelölttől használt autót - nehéz helyzetben érezhetné magát a politika.
Ha a választási részvétel is alacsony marad különösen aktuális lesz a legitimáció további erősítése.
Ezért is nagy lehetőség a jövendő kormány számára, hogy használja a közösségi oldalak közvetlenségében rejlő hitelességi tartalékot. Ehhez persze több kell, mint egy rajongói oldal elindítása.

A BrandTrend és a Századvég Politikai Akadémia közös kerekasztal beszélgetésén Stumpf István kockázatkerülőnek jellemezte a Fidesz választási stratégiáját.
Ennek kiváló bizonyítéka Mádi László gyors visszaléptetése. Nincs kockázat, nem maradhat támadási felület. A képviselőjelölt egy szimbolikus témában, az ingatlanadó témájában fogalmazott meg megengedőbb álláspontot a pártjáénál. Gyorsan cselekedett a párt vezetése, mivel jól emlékeztek arra, hogy az elmúlt választásokon sokba kerültek a kampány alatt elhangzott kiszólások.
A politikának fontos képessége a tanulékonyság.

Ha már áldoznia kellett, igyekszik meg is kérni az árát. Gyurcsány Ferenc és Veres János visszaléptetését követelik.
Ha az említett személyek valószínúleg maradnak is, Hagyó Miklós áldozata lehet a BKV körül kialakult hangulatnak. Ez a listás helyébe kerülhet.
A szocialistáknak is ismerniük kell- ha már Öszödnél nem ismerték fel - a háborúzás fontos szabályát: az időben meghozott áldozat megkímélhet a nagyobb veszteségtől.

Az MDF háza táján továbbra is a zavar a jellemző. Újabb alapszervezet jelentette be a megszűnését a szabad demokratákkal kötött budapesti megállapodás okán. Ha így megy tovább az egymás erősítése helyett a két párt kéz a kézben fogy el.
Az SZDSZ mára arctalanná vált, nincs hozzá köthető markáns politikus, nem képviseli ismert személy a liberális pártot a választók előtt. Gyakorlatilag nem látható. Az MDF  -nek pedig figyelnie kell arra a tapasztalatra, hogy a választók nem szeretik a "balhés" pártokat. 

Az LMP megtartotta kampánynyitó nagygyűlését. "Sietett" vele, hiszen egyre kevesebb idő van a támogatás növelésére.  Egy dolgot biztosan elárult vele: nincs még felkészülve a választásokra.
Nincs egyértelmű üzenet, nincs markáns személyiség, nincsenek támogatható célok, nincsenek egyszerű, de hallható ígéretek. A párt első embere azt mondta 160-170 jelöltjük már megvan. A pártnak meg kell tanulnia, hogy kampányban minden elmondott mondatnak, kimondott szónak kiemelt jelentősége van. Schiffer Andrásnak pontos számot kellett volna megadnia. A párt vezetőjének tudni kell pontosan hogy állnak. El kellett volna mondania, hogy napról napra haladnak a fennmaradó jelöltek megnevezésével, hiszen a lehető legjobb megoldásra van szüksége a választókerületeknek. Mert az LMP nagy feladatok elvégzését tervezi. Ehhez pedig a legjobb erőkből álló csapatra van szükség.

Kevés az idő, nem lehet a nyilatkozatokban bizonytalankodni.

Pozícionálni kellene a pártot. Jelenleg ezt a munkát a kommunikációs csapat nem végezte el. Az LMP lehetne a friss szellő, a zöld fuvallat, amely lendületével, újdonságával kisöpri az utóbbi húsz év elhasznált levegőjét a politikából. Ehhez viszont konkrét üzenetek kellenek, látványos akciók, mert a szavak jórészt elkoptak, annak nyomatékot kell adni a nyilvánosságban. Az kevés ha csak elmondják, hogy tiszta közéletet és fenntartható gazdaságot szeretnének.
A párt kampányfőnökének abban igaza van, hogy ismertséget kell emelniük, mert akkor fog nőni a támogatásuk is. De hogy észre vegyék őket, ahhoz támogatható, konkrét üzenetek kellenek. Van-e erre elegendő pénzük, hogy megfelelő számú hírdetéssel megjelenjenek?
Meggyőződésem, hogy az LMP sokat tanulhatna a Greenpeace-től, akik látványos, gyors és hangos akciókkal hatékonyan kerülnek az újságok címlapjaira. Az LMP-nek látványteremtő, ügyesen használt pr eszközök nélkül kevés esélyük lesz az öt százalékos küszöb elérésére.
Hiszen az idő fogy és úgy tűnik a pozíciók nem változnak.

És vegyük észre: láttatja már magát a Torgyán-Kisgazda-Koalíció is.


Perlaky-Papp József,
pr specialista, a BKF docense,
a Századvég Politikai Akadémia oktatója

Kampány elemző sorozatunk.

Választás 2010 A kampány - Stratégia és kommunikáció 2010.I.rész

Választás 2010 A kampány - Stratégia és kommunikáció 2010.2.rész

Választás 2010 A kampány - Stratégia és kommunikáció 2010.3.rész

(BrandTrend) 

vissza