Választás 2010 - Piedone és a harkályok

2010.03.01.

Választás 2010 A kampány - Stratégia és kommunikáció 2010.7. rész
Minden csapat mozgásban. Lendületesen halad a harkály-hadművelet. Színes "harkályok" járják az utcákat és kopogtatnak. Narancssárgák, pirosak, zöldek, nemzetiszínűek. Kopogtatnak és gyűjtenek. Stumpf István találó szóhasználata (BrandTrend Kerekasztal) jól jellemzi azt a folyamatot, amely meghatározza a kampány ezen időszakát. Ugyan kevésbé látványos, ám aki győzni szeretne, már itt meg kell mutatni az erejét.  Na de, hogy jön ehhez Piedone?

Szocialista szombat kampánynyitóval.
A politikai marketing rendezvények teljes kelléktárát felhasználva.
Hívek ezrei, támogató táblák jelszavakkal, megkomponált látvány, lelkesítő beszéd, kampánydal és középen az új vezér. A vezér a támogatói között. A vezér, aki közöttük jár. A vezér aki -végülis - egy közülük.

Új jelölt, új program. Ez az új szlogen. A 2006-os egy ember, egy program 2.0-ás verziója. Ha már az előző nem jött be, valami új kell.
Azt a cirkuszi bohócszámot juttatja eszembe, amikor a bohóctól elveszik a trombitáját, de ő nem csügged, csillogó szemmel mutat fel egy újabbat - valamelyik zsebéből kapja elő -, ami ugyan kicsit kisebb, kicsit kevésbé harsog, de trombita. Van másik - kiabálja.

Mesterházy Attila nem olyan kvalitás, mint Gyurcsány Ferenc. Kicsit "kisebb", kicsit kevésbé "harsog", de kétségtelen: miniszterelnökjelölt. Nem véletlenül került középcsatár pozícióba, hiszen a mérközésre győzelmi esélyek nélkül futott ki a csapat.
Pedig Mesterházy Attila jól megtanulta a leckét. Nem papírból beszél. Igyekszik lelkesítő lenni, jól hangsúlyoz, szónoki képességeinek legjavát adja.
Pechjére ez olyan Liverpool-Debrecen meccs lesz. Az eredményre még talán emlékszünk.
Az igazi középcsatár pedig csak a kispadon. A háttérben lelkesíti a csapattagokat, hangulatot kelt. Járja a közönséget.
"Ha énrajtam múlna, én azt tenném, stílusban és karakterben olyan keménynek lenni, amilyen keménynek csak lehet. Stílusban és karakterben, hogy a miniszterelnök átkozza a pillanatot minden hétfő reggel, amikor tudja, hogy velünk szembe kell nézni."
Gyurcsány Ferenc kihallgatott szavai kapóra jönnek a Fidesznek, hogy újra elmondhassa: az Öszödön megszégyenült miniszterelnök továbbra is meghatározó vezetője a pártnak. Semmi sem változott. Csak egy időre a szinfalak mögött folytatódik. Ugyanaz a csapat-ugyanaz a stílus.
Szerzett is kényelmetlen pillanatokat az MSZP vezérkarának.

A baloldali kampánydal is erre hívja fel a figyelmet: mindig kell egy jó csapat.
Egy kampányban szervezett gyűlésnek az erejét mindig a demonstratív képességei mutatják meg.
Mennyire képes kifejezni azt, hogy egy jó közösség gyűlik össze, amelyhez érdemes csatlakozni, jó közöttük lenni?
Mennyire képes megmutatni, hogy az adott közösségnek közös értékei vannak, melyek mellett határozottan és lelkesen felsorakozik?
Mekkora erőt képes mutatni, mennyire tudja elhitetni velünk, hogy képes megvalósítani a közösség az elhangzottakat?
Elhisszük-e, hogy ez a nyerő csapat?

A BrandTrend és a Századvég Politikai Akadémia kerekasztal beszélgetésén elhangzott, hogy igazi innováció nélkül zajlik a kampány.
Mégis ha nagyon szeretnénk találni valami újdonságot, akkor innovációként, új elemként megemlíthetjük, hogy sikeres politikai elemzők vezetnek kampányokat pártkampányfőnökként. Somogyi Zoltán a Political Group-ot, Karácsony Gergely a Mediánt hagyta el a politikai küzdelem frontvonalért cserébe.  Az előbbi az MDF, az utóbbi az LMP kampányfőnökeként, mint tábornokok vannak jelen a döntő csatában. Mindenképpen érdekes lesz milyen teljesítményre képesek. Tudják-e a partraszállást? Áprilisban biztosan megrendezésre kerül legalább egy D-day.

A kopogtatócédula gyűjtés jó lehetőség arra, hogy a pártok találkozzanak a választókkal, sajnálatos, hogy a pártok csak lelkes fiataljaikat küldik ki a terepre, elvétve tartanak itt-ott velük a párt vezetéséből.
Ellenben Vona Gábor a média jelenlétében a Blaha Lujza téren is gyűjtött kopogtatócédulát. Láthatóan a párt önbizalomtól duzzad. Konfliktusos témái ellenére a Jobbik első embere bement a választók közé. A többi párt vezetőitől ezt nem láthattuk.

Ügyes húzás az MDF részéről Bokros bácsi mesekönyve.
Jól látja az MDF kampánycsapata, hogy a kilencvenes évek közepén az a legendás bajusz nagyon megszurkálta a magyar lakosságot. Enyhíteni kell a marcona, mogorva képen. Ki kell "csomagolni" őt abból a nehezen feledhető csomagból.
Ezért Bokros bácsi minden magyar gyereket a comjára ültet és a pénzügyekről mesél nekik. Az igaz, hogy a választási kompetenciájuk még most maximum abban áll, hogy epres vagy áfonyás joghurtot hozzon anya a reggelihez, de majd, egyszer olyan kopogtatócédulát is hoz nekik a postás bácsi, ami a nevükre lesz kiállítva.
Most ha úgy csönget be az MDF aktivistája, hogy mesekönyv is van a zsákjában, könnyebben találják meg a szülők azt az ajánlószelvényt, amelyet valamelyik stelázsi fiókba süllyesztettek.
 
Kampányfőnöke szerint az LMP arra vállalkozik, hogy megtörje a politika íratlan szabályait. Állítólag, hamarosan megtudhatjuk milyen az a más politika. Eddig ügyesen titkolták.
Azokat a  szimpatikus, jófiúkat juttatják eszembe, akikkel a széplányok sosem szeretnének járni. A lányok észre sem vették őket, de az anyukáknak nagyon tetszettek. Szemrehányást is tesznek a lányuknak otthon, miét nem velük foglalkoztak. De a széplányok nem értik miről beszél a mama.

Mindeközben a Fidesz igazi Piedoneként viselkedik.
Már áll a bál a kikötő kocsmájában, de Piedone nem zavartatja magát. Elégedetten táplálkozik. Tudjuk, hisz láttuk elégszer. Évente mitegy harminc alkalommal szinte minden televíziócsatornán végignézhetjük.  Amíg a felfordulás a "kajában" kárt nem tesz, addíg Piedone nem száll be a "műsorba". Úgy tűnik eddig a Fidesz támogatottsága szinte megegyezik a hónapokkal ezelőtti szinttel. Így nincs oka aktivizálni magát.

A kopogtatócédulagyűjtés is olyan, mint egy jó Piedonés sör-virsli verseny.
Jelenleg 2 millió a cél.  Állítólag 1 milliót már "felfalt". Ennyire még senki sem vállalkozott. Hazai rekord lehet. Nem is csoda, hogy ekkora darab, ilyen nagyra nőtt. A világversenyeken a kommentátorok azzal szokták felvezetni az ilyen versenyzőket, amikor a verseny előtt bemutatják őket: ellene senkinek sincs esélye, csak az idő lehet az egyetlen ellenfele. De azt már tudhatjuk előre, hogy valahol 66 körül fog  beérni a célba.


Perlaky-Papp József,
pr specialista, a BKF docense,
a Századvég Politikai Akadémia oktatója

Politikai kommunikációs tanácsadó/elemző - 3 féléves posztgraduális képzés

Kampány elemző sorozatunk.

Választás 2010 A kampány - Stratégia és kommunikáció 2010.I.rész

Választás 2010 A kampány - Stratégia és kommunikáció 2010.2.rész

Választás 2010 A kampány - Stratégia és kommunikáció 2010.3.rész

Választás 2010 A kampány - Stratégia és kommunikáció 2010.4.rész

Választás 2010 A kampány - Stratégia és kommunikáció 2010.5.rész

Választás 2010 A kampány - Stratégia és kommunikáció 2010.6.rész

Politikai választási kampány kommunikáció
A Századvég Politikai Akadémia oktatói kerekasztal beszélgetése
Résztvevők:
Perlaky-Papp József, pr specialista, a BKF docense
Wermer András, stratéga, wermer.hu
Bruck Gábor, pszichológus, politológus, kommunikációs és stratégiai tanácsadó
Stumpf István, a Századvég Alapítvány elnöke
Kőszegi András BrandTrend moderátor
A teljes beszélgetés ITT hallgatható meg!  
(BrandTrend)

vissza