Elindult felfelé az amerikai reklámpiac

2010.05.28.

Kutatás
A Kantar Media adatai szerint 2010 első negyedévében 31,3 milliárd dollárt költöttek reklámra az amerikai cégek, 5,1 százalékkal többet, mint egy évvel korábban. Ilyen mértékű növekedést 2006 első negyedéve óta nem mértek az amerikai reklámpiacon, és utoljára 2008 első negyedévében tapasztaltak egyáltalán növekedést. Jó hír, hogy a rádiópiac három éves pangás után szintén elindult felfelé.

A növekedés azonban nem egyenletes: a Kantar Media által figyelt 19 médiatípusból 13-ban volt növekedés, a többiben csökkentek a bevételek. A legnagyobb mértékű - 22 százalékos - növekedést a regionális tévécsatornák (Spot TV) könyvelhették el, az autóipar, a kereskedelem, a pénzügyi és a politikai szektorok növekvő reklámaktivitásának köszönhetően. Az összbevételek nagyságát tekintve a médiatípus még így is csak a 1997-es szintre tudta felhozni magát.

Jól teljesített a többi televíziós médiatípus is: a hálózatos tévék a Téli Olimpiának köszönhetően 11,6 százalékos növekedést könyvelhettek el, a kábelcsatornák bevétele 8,2, a spanyol nyelvű adóké pedig 7,2 százalékkal nőtt, elsősorban az FMCG és a kereskedelmi szektorokból származó plusz költéseknek köszönhetően.

Percent Change in Measured Ad Spending(1)

Source: Kantar Media
1. Figures are based on the Kantar Media Stradegy™ multimedia ad expenditure database across all measured media, including: Network TV (6 networks); Spot TV (125 DMAs); Cable TV (71 networks); Syndication TV; Hispanic Network TV (4 networks); Consumer Magazines (225 publications);,Sunday Magazines (7 publications); Local Magazines (26 publications); Hispanic Magazines (17 publications); Business-to-Business Magazines (351 publications); Local Newspapers (147 publications); National Newspapers (3 publications); Hispanic Newspapers (49 publications); Network Radio (5 networks); Spot Radio; Local Radio (32 markets); Internet; and Outdoor. Figures do not include public service announcement (PSA) data.
2. Cable TV figures do not include Hispanic cable networks.
3. Spot TV figures do not include Hispanic stations.
4. Spanish Language TV includes 4 Hispanic broadcast networks, 4 Hispanic cable network and 71 local Hispanic TV stations.
5. Magazine media includes Publishers Information Bureau (PIB) data and reflect print editions of publications.
6. Newspaper media figures reflect print editions of publications.
7. Local Radio includes expenditures for 32 markets in the U.S.
8. FSI data represents distribution costs only.

A rádiópiac három éves pangás után szintén elindult felfelé ( 7,4%), a print média azonban továbbra is jócskán le van maradva a többi médiatípushoz képest. Az olvasói lapok bevétele csaknem 4, a helyi napilapoké 5,6 százalékkal csökkent a tavalyi első negyedévhez képest. Néhány kisebb szegmensben volt csak növekedés: a vasárnapi lapokéban 13,7 százalékos, az országos napilapokéban 9,1 százalékos (ez utóbbi leginkább a Wall Street Journalnak köszönhető).

Top Ten Advertisers Of Q1 2010(1)

Source: Kantar Media
1. Figures do not include FSI, House Ads or PSA activity.
2. The sum of the individual companies may differ from the Total shown due to rounding.

A nagy hirdetők komoly szerepet játszottak a reklámpiac felpezsdítésében. A teljes amerikai reklámköltés közel 60 százalékát adó tíz legnagyobb piaci szektor együttes költése 7,8 százalékkal, a top 10 hirdetőé 10,6 százalékkal bővült.

Top Ten Advertising Categories Of Q1 2010(1)

Source: Kantar Media
1. Figures do not include FSI or PSA activity.
2. Miscellaneous Retail does not include these retail segments: Department Stores, Home Furnishing/Building Supply Stores.
3. The sum of the individual categories may differ from the total due to rounding.


Az autós cégek közel 19, a távközlési és a pénzügyi szektor 10 százalékkal növelte reklámkiadásait. Hirdetői szinten a Pfizer  produkálta a legnagyobb, 46,2 százalékos büdzsénövekedést, a hirdetői toplistát vezető Procter&Gamble 17,7, a második AT&T 26,7, a harmadik helyen álló General Motors - akitől a teljes autópiaci reklámköltés több mint egynegyede származott - pedig 28,5 százalékkal nyomta meg reklámköltését tavaly első negyedévhez képest.

Brand Appearances vs. Advertising: Q4 2009
(minutes:seconds per hour)

Source: Kantar Media
1 Figures include network advertisements, station promotions and PSAs. Local commercial time is excluded.
(BrandTrend)

vissza