Mindenki lehet sztár a saját otthonában

2010.06.01.

Az Electrolux a 63. Cannes-i filmfesztivál egyik kiemelt támogatója. A vállalat arra szeretné felhívni a fogyasztók figyelmét, hogy mindenki lehet sztár a saját otthonában, s hogy megkaphatja azt a kitüntető figyelmet és elismerést, amit a filmfesztiválon megjelenő sztárok is élveznek. A  kommunikációs stratégia arra a megfigyelésre épül, mely szerint az emberek, az elmúlt néhány évben, Európa-szerte egyre gyakrabban rendeznek baráti és családi összejöveteleket az otthonaikban, ahelyett, hogy éttermekben, bárokban találkoznának.

Sztár számtalan ok miatt lehet valakiből. Lehet jó színész, arany torkú énekes, ügyes lakberendező, vagy akár tehetséges szakács. A sztárokban egy dolog biztosan közös: elismerést kapnak, csodálják őket, s általában a társaság középpontjában állnak. Kevés kivétellel, az emberek vágynak a sztárság érzésére.

A gondolat, hogy fogyasztóinak a sztárság érzését kínálja, már évek óta szerves része az Electrolux kommunikációjának. 2007-ben a vállalat meghirdette Kitchen Stars elnevezésű versenyét, melyre Magyarországról is lehetett pályázni. 2009-ben elindult a Dinner Explorer interaktív parti tár (magyar nyelven is), ahonnan különböző tematikus partik megszervezéséhez, többek között egy Cannes-i filmfesztivál szellemében rendezett partihoz meríthetnek ötleteket a sztár jelöltek.

Az Electrolux az idén egy valódi autentikus helyszínt és eseményt választott ahhoz, hogy újabb lendületet adjon a sztár üzenet közvetítésének. A Cannes-i filmfesztivál legendás az oda látogató sztárokról, akik káprázatos ruhákban vonulnak a vörös szőnyegen, s közben a rajongók csodáló tekintete kíséri őket.

"Mivel vásárlóinkat nem vihetjük el Cannes-ba, szeretnénk a Cannes-i filmfesztivál hangulatát elvinni fogyasztóink otthonába. Azt szeretnénk, hogy amikor vendégül látják barátaikat, rokonaikat, élvezzék az elismerő pillantásokat, dicsérő szavakat, és érezzék magukat a társaság középpontjában.” - mondta Robert Jan Galema, az Electrolux európai marketing alelnöke.

A fogyasztókat mint sztárokat aposztrofáló kommunikációs stratégia arra a megfigyelésre épül, mely szerint az emberek, az elmúlt néhány évben, Európa-szerte egyre gyakrabban rendeznek baráti és családi összejöveteleket az otthonaikban, ahelyett, hogy éttermekben, bárokban találkoznának. A vendéglátók mesteri ételekkel, igényes tálalással és jó programokkal, valódi sztár szakácsként szeretnék elkápráztatni vendégeiket, de nem akarnak belefáradni az előkészületekbe. Ezért felértékelődött a konyha, s ezzel együtt a háztartási gépek szerepe.
(BrandTrend)

vissza