A kkv reklám feladata nem az, hogy ''jó''

2010.06.21.

2010. június 15-től a két héten keresztül az egyik országos televízióban reklámoz a Marketing Commando, Magyarország első kisvállalati marketing tanácsadó vállalata. A kampány célja népszerűsíteni a marketinget a kkv-k körében, valamint tapasztalatokat szerezni a tv reklámok hatékonyságáról. A kampány tapasztalatai egy nyilvános tanulmányban megosztásra kerülnek.

Csak a rövid távú megtérülés számít

"A kísérlet hipotézise, hogy a televízió és az internet együtt "csodafegyver" a kkv-k kezében. Azt feltételezem, hogy a széles tömeget elérő televízió által keltett érdeklődést az online marketing hatékonyan képes kiszolgálni és akkora forgalmat generál, amellyel már rövidtávon megtérül akár egy tévéreklám kampányba fektetett pénz. Ugyanis a kkv-k számára nem szempont a márkaépítés: a tévéreklámnak azonnali eladásokat kell produkálnia, másképp a kisvállalatok ezt a marketing eszközt nem fogják alkalmazni. Egy ekkora volumenű befektetésnek gyorsan meg kell térülnie." - magyarázta Wolf Gábor kkv marketing szakértő, a Marketing Commando vezető tanácsadója.

A felelős trendek: internet terjedése és online marketing, csökkenő költségek

A televízió mindig is nagyon áhított, de a kis- és közepes vállalatok számára elérhetetlen marketing eszköz volt a magas költsége miatt. Azonban a marketingben és a médiában megfigyelhető trendek hatására elérhetővé vált az országos televízióban való reklámozást a kkv-k számára is: az internet elterjedése lehetővé tette, hogy a televíziónézőt a sokkal hatékonyabb honlapra tereljük; a fejlett online marketing rendszerekkel az országos érdeklődés is kiszolgálható; végül a reklámfilm előállítási és sugárzási költségek jelentősen csökkentek.

Egy kkv szempontjai: alacsony költségvetés és gyors megtérülés

A Marketing Commando első reklámfilmje alacsony költségvetéssel készült. Nem célja a szórakoztatás, az imázsépítés. Be akarják bizonyítani, hogy a reklám feladata nem az, hogy "jó" legyen, hanem hogy egyértelműen gyors és konkrét eredményeket érjen ek: azaz, hogy minél többen látogassanak el a honlapra, hogy azután az értékesítési feladatot a sokkal olcsóbb és hatékonyabb honlap végezhesse el.

Wolf Gábor

"Nagyon bizakodó vagyok. Remélem, hogy a kampány sikeres lesz és olyan következtetéseket vonhatunk majd le belőle, amelyek segítséget nyújthatnak a kkv-k számára, hogy a televíziót végre hatékonyan alkalmazzák." - adott hangot reményeinek Wolf Gábor kkv marketing szakértő. Hozzátette: a kezdeti eredmények nagyon biztatóak, már az első reklámmegjelenés után több ezer látogatója volt a honlapuknak.

Tanulmány

A kampányról tanulmány készül, amely összegzi az eredményeket és a tapasztalatokat, és segíthetnek eldönteni egy kkv-nak, hogy érdemes-e tv reklámba fektetnie, vagy sem. A tanulmány elkészülése a kampány befejezése után, július második felében várható.

A Marketing Commando reklámfilmje megtekinthető:
http://www.youtube.com/watch?v=lOzvSaiY0OQ

(BrandTrend)

vissza