A közösségi média marketing globálissá válik

2010.09.07.

Kutatás
Az eMarketer becslései szerint, idén 31%-kal emelkedik majd a globális közösségi médiás reklámköltések értéke, elérve a 3,3 milliárd dollárt. Jövő évre pedig, további 29%-os emelkedéssel, várhatóan meghaladja majd a 4,3 milliárd dollárt a költések összértéke.

Az összköltések több mint feléért jelenleg az USA piaca a felelős, mely arány fokozatosan csökken, ahogy a nemzetközi piacok felzárkóznak.

2011-ben azonban, ahogy azt Debra Aho Williamson, az eMarketer vezető elemzőjének friss jelentésében olvashatjuk,  az Államok vezető szerepe elhalványul majd, és a nemzetközi költések gyorsabb növekedése várható.

Ennek számos oka van. A közösségi hálózatok népszerűek az USA-ban, de néhány piacon még ennél is elterjedtebbek. A Nielsen Company szerint, a közösségi hálózatok és a blogok a brazil aktív internetezők 86%-át érték el idén áprilisban, Olaszországban pedig 78% volt ez az arány - csak hogy egy példát említsünk. Az USA-ban ez az elérés 74%-os.

Rendkívül jól teljesítenek a kínai közösségi hálózatok is. A Kínai Internetes Adatközpont szerint, a közösségi hálózatokat használók száma 2009-ben elérte a 245 milliót, mely 38%-os emelkedés az előző évhez képest. A Tencent "QQ" oldala, a Baidu keresőóriás "BaiduSpace" portálja és a RenRen (korábban Xiaonei) uralják a kínai piacot.
Bár Kínában több mint 500 millió Internet-felhasználót tartanak számon, az eMarketer becslései szerint, a QQ hálózatán ennél is több, 587 millió regisztrált tag volt idén márciusban. A Tencent 141 millió dolláros reklámbevételről számolt be 2009-ben, 2010 első negyedévében pedig 30 millió dollár folyt be a hirdetésekből.

A Facebook az USA-n kívül is gyorsan terjeszkedik. Az Experian Hitwise adatai szerint a Facebook volt a piacvezető közösségi portál a látogatottságot tekintve 2010 júniusában Új-Zélandon, Hong Kongban, Kanadában, Szingapúrban és persze az Államokban is.

Az egyes országok saját hálózatai is jól tartják magukat. Nyugat-Európában és Oroszországban számos közepes méretű hálózat tudta megőrizni pozícióját piacán, még a Facebook megjelenése után is. Lengyelországban például a Nasza Klasa 2010 tavaszán az internetezők 58%-át érte el, ezzel a harmadik leglátogatottabb oldallá vált - jelentette a Millward Brown SMG/KRC. A Facebook nem került be a top 10-be.

A holland Hyves, az orosz Odnoklassniki.ru és a belga Netlog, mely egész Európában népszerű, folyamatosan növekszik. A Netlog például 2009 októbere és 2010 júliusa között 56 millióról 68 millióra tudta növelni felhasználóinak számát.

Ahogy a Facebook és a többi közösségi oldal egyre terjeszkedik a nemzetközi piacokon is, úgy válik vonzóbbá azon hirdetők számára, akik több régióban is szeretnének hirdetni.

Eddig a legtöbb cég az USA-beli lehetőségekre koncentrált.  A Harris Interactive és a Buddy Media felmérése szerint, melyben brand managereket kérdeztek, a válaszadók 43%-a a Facebookot a helyi fogyasztók elérésére használja minden országban. A megkérdezettek számára a legnagyobb kihívást az jelentette, hogy hogyan tudják naprakészen tartani az ország-specifikus tartalmakat, illetve hogyan tudják üzenetüket a különböző piacokon, mérhetően hatékony kampányokon keresztül átadni.
(eMarketer-DMSZ)

vissza