Az Ipsos is beszált a rádiós perpatvarba

2012.01.23.

Az Ipsos kommentárja a NeoFM közleményéhez: "A jelenlegi rádiós mérési módszertan az új országos kereskedelmi rádiók megjelenését követően, 2010. januártól indult, az országos és a helyi rádiók által megkötött kompromisszumok mentén."

"A mérés megfelel a közönségmérésekre vonatkozó szakmai standardoknak, és megbízható adatokat szolgáltat a piaci szereplők számára.

A NeoFM által kiadott sajtóközlemény kapcsán ugyanakkor szükségesnek látunk némi pontosítással élni.

1. A kutatóintézetek 1998 óta éves szerződéseket kötnek a rádiókkal a hallgatottságmérésre. Ebben a piaci szegmensben nem volt eddig gyakorlat, hogy hosszabbtávú szerződések szülessenek, bár ez a jelenleg a kutatóintézetek (Ipsos-GfK) finanszírozásában megvalósuló mérés financiális hátterét biztonságosabbá tenné. A hosszabb ideje tartó frekvenciapályáztatási folyamat is inkább a rövidebb távú szerződések megkötését teszi indokolttá mindkét fél (a rádiók és a kutatók) részéről.

2. A közleményben történik hivatkozás arra, miszerint a "kutatók is elismerik", hogy szerencsésebb lenne a havi adatok helyett a negyedéves aggregált adatközlés annak érdekében, hogy csökkenjen az adatok ingadozása. Nos, a helyzet az, hogy a rádiós mérést 1998 óta végző Ipsos-GfK páros hosszú évek óta javasolja ezt a megoldást a rádiós mérés kapcsán, épp a közleményben is hivatkozott nyugati piacok (konkrétan a brit piac) gyakorlata alapján. A kutatók ezt a megoldást épp a havi adatközlésből eredő - évi néhány kivételtől eltekintve még így is mintahibán belüli - adatingadozás csökkentése miatt javasolják. Az adatingadozást vagy az adatok itt említett összevonásával, vagy nagyobb minta alkalmazásával lehetséges csökkenteni. Ez utóbbi azonban jelenleg meghaladja a piac finanszírozó-képességét.

3. "egy hónap alatt több 10%-ot nem változhatnak a hallgatói preferenciák" - a közönségmérés eredményei ilyen tendenciát nem mutatnak, a Neo szakemberei tévednek, mikor ilyen értékeket, és ilyen következtetéseket olvasnak ki az adatokból.

A kutatóintézetek (Ipsos-GfK), mint ahogy ezt már több alkalommal jelezték, készséggel állnak egy új rádiós mérési módszertan bevezetése elé és ez alkalommal is felajánljuk szakmai tudásunkat a már korábban javasolt módszertani változtatások bevezetése, vagy akár egy új mérés kialakítása kapcsán.

Ha a rádiók ezt tendereztetés útján kívánják megvalósítani, természetesen annak is állunk elébe, az ilyen megmérettetések értelemszerűen részei a piacszerű működésnek.

Kommentárunk zárómondataként annyit szeretnénk megjegyezni, hogy a jelenlegi rádióhallgatottság-mérés a rádiós piaci szereplők konszenzusának eredménye, jelenlegi lehetőségeik mentén.

Nagyra értékeljük ezt a felelősségteljes elhivatottságot és a legjobb tudásunk szerint igyekszünk megfelelni a velünk szemben támasztott követelményeknek."

Kapcsolódó link:

Rádiós összefogást sürget a NeoFm

Decemberben is sokan hallgattunk rádiót

(BrandTrend)

vissza