2009 BrandTrend Kerekasztal

2009.11.25. szerda 17.00

A kereskedelem, mint márka
A kereskedelmi cégek márkaértékében megjelenik a kereskedelmi ágazat általános megítélése.

A teljes beszélgetés ITT hallgatható meg!

Résztvevők:

Vaktor Éva, Sky Marketing ügyvezető igazgató
Krisán László, VOSZ Kereskedelmi Szekció elnök
Hoffmann Márta, Hoffmann Research International stratégiai igazgató
Boros Péter, Co-op Hungary Zrt. Kereskedelmi igazgató
Kőszegi András, BrandTrend moderátor

Vaktor Éva, Sky Marketing ügyvezető igazgató

Krisán László, VOSZ Kereskedelmi Szekció elnök

Hoffmann Márta, Hoffmann Research International stratégiai igazgató

Boros Péter, Co-op Hungary Zrt. Kereskedelmi igazgató

Vaktor Éva, Krisán László

Hoffmann Márta, Boros Péter

Krisán László, Vaktor Éva, Hoffmann Márta, Boros Péter, Kőszegi András

Köszönet:

Helyszín:

Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum
1051 Budapest,
Szent István tér 15.
www.mkvm.hu

2009.10.28. szerda 17.00

Márkák az online közösségekben

A teljes beszélgetés ITT hallgatható meg!

Résztvevők:

Hajagos Rita , NIKE PR manager
"Tilos túlmárkázni egy-egy felületet. A blog attól hiteles, mert ott valóban élményt és tapasztalatot osztanak meg."
Dobó Mátyás "Doransky" , Peer ügyvezető
"Ha egy márka jól akar szerepelni ebben a térben, akkor egyszerűen az a helyzet, hogy ennek a nárcisztikius generációnak sztorikat kell biztosítani."
Halász Kata , Coca-Cola Adriatic and Alpine Business Unit brand director
"Iszonyatosan fontos, hogy tudsz-e valami olyat adni, amivel ő tud azonosulni, ami neki fontos."
Dunder Krisztián , DUNDER.HU webes termék- és üzletfejlesztési tanácsadó
"Magyarországon van kb. nyolc olyan közösségi site, ami valamilyen szinten létezik, de az első kettő után az átlagembernek megáll az élet."
Kőszegi András, BrandTrend moderátor

Halász Kata, Hajagos Rita, Dobó Mátyás "Doransky", Dunder Krisztián, Kőszegi András

Halász Kata, Hajagos Rita

Dobó Mátyás "Doransky", Dunder Krisztián

K öszönet:

Helyszín:

Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum
1051 Budapest,
Szent István tér 15.
www.mkvm.hu

2009.09.30. szerda 18.00

Politikai (média) kommunikáció
"A kommunikációjukért is felelősséget kell vállalniuk a társadalmi közbeszédet meghatározó szereplőknek!"

A teljes beszélgetés ITT hallgatható meg!

Résztvevők:
Perlaky-Papp József, BKF Kommunikációs Elemzések Központja igazgató
"A kommunikáció ma leginkább a hatástudomány voltát tudja megmutatni."
Kovács Tibor, Népszabadság vezérigazgató
"A médiumok nem pusztán a negyedik hatalmi ág, hanem bizony gazdasági szereplők."
Borókai Gábor, Heti Válasz lapigazgató-főszerkesztő
"Nincs egy egyértelmű forrás, amire rábíznánk magunkat."
Gíró-Szász András, Századvég Politikai Akadémia igazgatója, politológus
"Az elmúlt másfél évtizedben nagyon sokszor azt láttuk, és egyre inkább azt láttuk, hogy a kommunikációval fölül lehet írni a tartalmi hiányt."
Somogyi Zoltán, Capital Group, vezérigazgató
"Magyarországon passzívak az emberek. Ebből következik, hogy miután passzívak, simán át lehet őket verni."
Kőszegi András, BrandTrend moderátor

Borókai Gábor, Heti Válasz lapigazgató-főszerkesztő

Gíró-Szász András, Századvég Politikai Akadémia igazgatója, politológus

Kovács Tibor, Népszabadság vezérigazgató

Perlaky-Papp József, BKF Kommunikációs Elemzések Központja igazgató

Somogyi Zoltán, Capital Group, vezérigazgató

Helyszín:

Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum
1051 Budapest,
Szent István tér 15.
www.mkvm.hu

 

Köszönet:

2009.06.03. szerda 18.00

Szponzoráció, támogatás, felelősség
Mikor, mit, miért, hogyan?
A fogyasztók, ügyfelek értékelik-e?
Megéri?
Nehéz gazdasági helyzetben hogyan tovább ezen a területen?

Tóth A. Péter, Csepeli Lajos, Horváth-Magyary Nóra, Ferencz I. Szabolcs, Márta Irén

Résztvevők:
Tóth A. Péter - Magyar Telekom szponzorálás és rendezvények osztályvezető
"A hitelesség nagyon fontos, időben hol és mikor, milyen eszközhöz nyúlunk. Ahogyan a környezetünk változik, mi is úgy próbálunk megfelelni ezeknek a kihívásoknak."
Csepeli Lajos - Coop Hungary elnök
"Nálunk ez nem ötletelés kérdése, hogy most kit támogatunk, kit szponzorálunk vagy kit nem. Nem akarjuk az erőinket szétherdálni."
Horváth-Magyary Nóra - K&H kommunikációs ügyvezető igazgató
"Mind a három kategória kőkeményen az üzletről szól. Én inkább időtáv szempontból különböztetném meg ezeket."
Ferencz I. Szabolcs - MOL kommunikációs igazgató
"Ez a kérdés inkább egy portfolió menedzsment kérdésnek fogható fel és azt sakkozzuk, hogy a támogatásaink olyanok legyenek, hogy több pilléren álljanak és lehetőség szerint több célt tudjanak egyszerre szolgálni."
Márta Irén - Holcim kommunikációs igazgató
"Nem biztos, hogy az a fontos, hogy a fogalmak a helyükön legyenek, hanem a célok legyenek a helyükön. Én a különbséget inkább a hangsúlyokban látom."

Moderátor: Kőszegi András - BrandTrend Kommunikáció

A teljes beszélgetés ITT hallgatható meg.

Csepeli Lajos, Horváth-Magyary Nóra

Horváth-Magyary Nóra, Ferencz I. Szabolcs, Márta Irén

Tóth A. Péter, Csepeli Lajos

Horváth-Magyary Nóra, Ferencz I. Szabolcs, Márta Irén, Kőszegi András

Tóth A. Péter - Magyar Telekom szponzorálás és rendezvények osztályvezető

Csepeli Lajos - Coop Hungary elnök

Horváth-Magyary Nóra - K&H kommunikációs ügyvezető igazgató

Ferencz I. Szabolcs - MOL kommunikációs igazgató

Márta Irén - Holcim kommunikációs igazgató

Moderátor: Kőszegi András - BrandTrend Kommunikáció

A beszélgetőknek: merci!

Helyszín:

Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum
1051 Budapest,
Szent István tér 15.
www.mkvm.hu

 

Köszönet:

2009.03.25.
SuperBrands
Mennyit ér válságban az erős márka?

Sipos József - UniCredit Bank Hungary Zrt. ügyvezető igazgató Identity & Communications : "Ha a brand annyit jelent, hogy a név kötelez, rugalmas leszek és piszok módon odafigyelek minden pici, új costumer insight - ra, és arra, hogy milyen módon tudok a piacon megjelenni, akkor a brand egy nagyon nagy segítség, hiszen egy ismert forrásból kapja a tényleg elvárt terméket és szolgáltatást a fogyasztó. Mind az ügyfél megtartásban, mind pedig új ügyfelek megtalálásában egy erőteljesebb szegmentálásra van szükség."
Sipos Mária - Felina Hungária Kft. PR vezető : "Én az ellen tiltakoznék, hogy hatékonyabban, mert eddig is hatékonyan csináltuk, eddig is odafigyeltünk. Tehát most nem szabad csöndben maradni, mert az öngyilkosság. Nekünk nagyon erős a törzsvásárló közönségünk, a márkahűség most nagyon előjön. A megtartás most az, ami fontos."
Kondor András - Biggeorge's Holding igazgatósági tag: "A brand stratégia az nagyon erősen egy PR stratégiává alakul, úgy, hogy a PR-ben szakmai kommunikációval erősítjük a brandet azáltal, hogy a márkának a hitelességét próbáljuk azzal mutatni, amit mi a piacról a helyzetre mondunk. Ebben a válság szituációban ez egy hihetőbb és hatékonyabb üzenetet ad. Az alap stratégia válságban, és az ügyfél orientált stratégia nagyon tesztelésre kerül."
Nagy Zoltán - Katedra Nyelviskola ügyvezető igazgató : "Most egy olyan lehetőség előtt áll egy jó márka, hogy sokkal kisebb zajban jelenhet meg, mint korábban. Mi megtartottuk ugyanazt a marketing büdzsét, ami tavaly volt. Igazából maradunk a hagyományos eszközöknél, mi sem szeretnénk hibázni. Mi most igyekszünk innoválni, olyan új terméket hozni a piacra, ami a válságot követően is jól fog működni."

Moderátor: Kőszegi András - BrandTrend Kommunikáció

A teljes beszélgetés ITT hallgatható meg.

Sipos József, Sipos Mária, Kondor András, Nagy Zoltán, Kőszegi András

Sipos József - UniCredit Bank Hungary Zrt. ügyvezető igazgató Identity & Communications


Sipos Mária- Felina Hungária Kft. PR vezető

Kondor András - Biggeorge's Holding igazgatósági tag
Nagy Zoltán- Katedra Nyelviskola ügyvezető igazgató

Nagy Ildikó- SuperBrands, Kató Lenke -MagyarFogyasztó, Sipos Mária-Felina

2009.02.25.
Ki az aki mindent visz?
A kommunikációs ügynökségek kutató céget vesznek, a médiaügynökségek stratégiát terveznek, a kreatív ügynökségek médiát vásárolnak, mindenki "tanácsadó" és mindenhez ért. És mit vár el egy vállalat, megrendelő?

Vendégek:
Spielmann Katalin, Coca-Cola, médiaigazgató: "Nálunk különösen fontos, hogy az ügynökségek együtt dolgozzanak. Akkor jó egy ügynökség, ha erős emberek dolgoznak benne, akik túl tudnak lépni a saját szakterületükön."
Tóth Orsolya, Zenith Optimedia, ügyvezető igazgató: "A kérdés az, hogy az ügyfél milyen megbízással fordul a partner felé. Én igenis mindent szeretnék vinni."
Gulyás János, Szonda-Ipsos, vezérigazgató: "A kérdés az nem az, hogy mindent csinálhasson, mondjuk egy kutató cég, vagy egy BTL ügynökség, hanem az, hogy ki az, akinek a legnagyobb beleszólása van a stratégiába."
Liptay Gabriella, Magyar Telekom, lakossági üzletág kommunikációs vezető: "Általában az ügynökségeknek magasabb a kvalifikációjuk, több idejük, szélesebb látókörük van a kommunikációs területen. Tehát én el is várom egy-egy ügynökségtől, hogy előttünk járjanak, mindannyiunk előtt."
Fabricius Gábor, Republic Csoport, kreatív igazgató: "Én a személyekben hiszek, a személyek tapasztalatában hiszek, az együttműködésben a partnerekkel és kevésbé a fém dobozokban, amit cégeknek nevezünk."
Csomor Tamás, DRAFTFCB, ügyvezető igazgató: "Mi BTL ügynökségként kicsit máson szocializálódtunk, nevezetesen, hogy amit megcsináltunk, azt azonnal mérték."

Moderátor: Kőszegi András- BrandTrend Kommunikáció

Hallgasd meg!

Csomor Tamás - DRAFTFCB, Fabricius Gábor- Republic Csoport

Liptay Gabriella - Magyar Telekom, Gulyás János- Szonda-Ipsos

Gulyás János - Szonda-Ipsos, Spielmann Katalin - Coca-Cola, Tóth Orsolya- Zenith Optimedia

Gulyás János - Szonda-Ipsos, Spielmann Katalin- Coca-Cola,

Fabricius Gábor - Republic Csoport, Liptay Gabriella- Magyar Telekom

2009.01.28.
Mit is mond a hogyishívják?
A tartalom a webre megy, de hol az üzleti modell?
Hallgasd meg!

Sós B. Péter - Népszabadság online rovatvezető
"Mivel az emberek figyelméért folyik a harc, ezért teljesen mindegy, hogy mely csatornán jut el az emberekhez az a bizonyos tartalom, ami drága pénzen megtermelődött. Ezért valóban mi is egy integrált szerkesztőséget építünk arra, hogy bármilyen csatornára tartalmat tudjunk termelni. Szerintem az online-ban van csak igazán pontos lehetőség arra, hogy jól célzottan lehessen hirdetni."
Mucsi Csaba - MTV újmédia főszerkesztő
"Kutya kötelességünk az, hogy minél több felhasználóhoz eljuttassuk a tartalmat. Azt a tartalmat, amit a Magyar Televízió készít. Nem feltétlenül úgy, hogy magáért a tartalomért fizetni kell, és nem feltétlenül úgy, hogy más keressen ezen."
Fekete Attila - TV2 digitális média igazgató
"Már nem televíziónak kell lenni, televíziós vállalkozásnak, hanem média vállalkozásnak, ami tartalmat állít elő és a lehető legtöbb felületen megpróbálja eljuttatni azt a fogyasztóknak. Legyenek azok nézők, hallgatók vagy internet használók. Azért nálunk hangsúlyosabban jelenik meg az, hogy pénzt is kell termelni. A mi tulajdonosunk nem fog pénzt ölni abba, hogy tartalmat gyártson úgy, hogy az veszteséges."
Pintér Róbert - Szonda-Ipsos online stratégiai igazgató
"Képzeljük el, hogy elmegyünk az újságárushoz, és ott bármilyen újságot ingyen megkapunk, viszont fizetni kell azért, hogy a járdát használjuk."

Moderátor: Kőszegi András - BrandTrend Kommunikáció

Hallgasd meg!


Rendszeres látógatónk, hallgatónk: Győrfi Pál OMSZ