2010 BrandTrend Kerekasztal

2010.04.28. szerda 17.00
CSR aktivitás, kommunikációs eszközök

A teljes beszélgetés ITT hallgatható meg!

BrandTrend TV: A beszélgetés megnézhető, meghallgatható

 

Résztvevők:
Varga Mihály, Magyar Telekom csoport kommunikációs igazgató
Dr.Szász Katalin, Magyar Posta kommunikációs igazgató
Pogány Éda, Coca-Cola HBC Magyarország vállalati kapcsolatok és kommunikációs igazgató
Beke Zsuzsa, Richter Gedeon kormányzati kapcsolatok és PR igazgató
Kőszegi András, BrandTrend moderátor

Varga Mihály, Dr.Szász Katalin, Pogány Éda, Beke Zsuzsa

Varga Mihály: "Mélyen egyetértek azzal, hogy mindenkinek egyéni, személyes felelőssége van. Nálam a kulcs szavak az egyéni példamutatás, a személyes felelősség és az együttműködés, mert ettől lesz valami társadalmi szintű feladat."
Dr.Szász Katalin: ”Velünk szemben elvárás a társadalmi felelősség, és a társaság hagyományaiban benne is van. A társaság vezetése alapvetően egy vezetői szemléletnek tekinti a társadalmi felelősségvállalást."
Pogány Éda: "Mindenki, minden nap, mindenhol. Tehát nem a csr, a fenntarthatósági vezetőnek a dolga az, hogy a vállalat felelősen működjön, hanem mindenkinek, aki a vállalatnál dolgozik, a maga területén a dolga, és a teljesítmény értékelésének a része."
Beke Zsuzsa: ”Amit mi látunk, hogy befektetői oldalról nem elvárás mind a mai napig a kelet-közép európai cégekkel kapcsolatban, hogy a társadalmi szerepvállalásuk az milyen, vagy egyáltalán van-e."

Varga Mihály, Dr.Szász Katalin, Pogány Éda, Beke Zsuzsa

Varga Mihály, Magyar Telekom csoport kommunikációs igazgató

"Vége az egyirányú kommunikációnak, hogy majd fiúk és lányok, majd én megmondom, hogy nektek mi a jó. Vegyük észre, hogy amit csinálunk, az helyenként tényleg szélmalomharcnak tűnik, de ettől még csinálnunk kell."

Dr.Szász Katalin, Magyar Posta kommunikációs igazgató

"Egyszerűen a közvélemény nem tud arról, hogy a társaságok milyen társadalmi felelősségvállalási programokat valósítanak meg, tekintettel arra, hogy a médiában ez semmilyen formában nem jöhet át."

Pogány Éda, Coca-Cola HBC Magyarország vállalati kapcsolatok és kommunikációs igazgató

"Az egy butaság, hogy egy vállalatnak arra kell költenie, hogy kommunikálhasa azt, amit egyébként társadalmilag hasznosan és közelvárásra tesz. Azt a pénzt miért arra költsd, miért ne a jó ügyre?"

Beke Zsuzsa, Richter Gedeon kormányzati kapcsolatok és PR igazgató

"Nem gondolom azt, hogy az egy ördögtől való dolog lenne, hogy egy-egy csr rendezvényt ugyanolyan marketing és média mix-el próbálunk kommunikálni, mint bármi mást. Annyira megrendült a bizalom a vállalatokkal szemben, hogy van egy óriási gyanakvás, hogy vajon milyen mögöttes szándék húzódik meg."

Kőszegi András, BrandTrend moderátor

Varga Mihály, Dr.Szász Katalin, Pogány Éda, Beke Zsuzsa, Kőszegi András

Köszönet:

 

Helyszín: www.mkvm.hu

Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum
1051 Budapest,
Szent István tér 15.

Regisztráció
Név:
E-mail Cím:
Cégnév:

2010.03.31. szerda 17.00

A kreatívok a reklámszakmában.

A teljes beszélgetés ITT hallgatható meg!

Résztvevők:(Foto:BrandTrend)
Román Balázs, főszerkesztő Kreatív Online
Harmat Gábor, kreatív igazgató Lowe GGk
Fabricius Gábor, kreatív igazgató Republic Group
Hargitai Lilla, kreatív-stratégiai igazgató Brand Avenue
Kőszegi András, BrandTrend moderátor

Még hogy a téma a kutyát nem érdekli... (Foto:BrandTrend)

Fabricius Gábor, Hargitai Lilla (Foto:BrandTrend)

Fabricius Gábor, kreatív igazgató Republic Group
"Nagyon sokféle kiváltó oka lehet egy reklámnak. Lehet az, hogy tényleg eladjon, meg lehet az, hogy nyerjen. Akkor, amikor a megrendelő azt szeretné az ügynökségtől, vagy egy kreatívtól, hogy arra készüljön a reklám, hogy nyerjen, akkor sokkal nagyobb valószínűsége van annak, hogy egy olyan reklám készül, amelyik valószínűleg majd nyerni fog."

Hargitai Lilla, kreatív-stratégiai igazgató Brand Avenue
"Magyarországon van egy iszonyatos ellenállás a fesztiválokkal szemben, sőt, egyáltalán a szakmának a saját ünneplésével szemben is vannak nagyon komoly fenntartásaim. Azt gondolom, hogy az az általános csalódottság és nagyon rossz morális állapot, ami most van a szakmában is, ez eljut oda is, hogy akár nem neveznek az emberek munkákat, akár nem tartják fontosnak, hogy ez legyen az értékmérő."

Román Balázs, Harmat Gábor (Foto:BrandTrend)

Román Balázs, főszerkesztő Kreatív Online
"Ha egy ország sikeres a nemzetközi reklámpiacon, akkor oda jönnek nemzetközi reklámszakemberek, sokkal többen akarnak foglalkozni reklámmal, tehát ez egy öngerjesztő folyamat, ami pozitív irányba viszi el a dolgokat."

Harmat Gábor, kreatív igazgató Lowe GGk
"A külföldi fesztiválokon valóban nem tartozik Magyarország a legsikeresebb nemzetek közé, de azért én látok itt Magyarországon sok sikert. Tehát szerintem a kreativitásban nincs hiány az országban. Való igaz, hogy úgy tűnik, mint ha nem lennénk annyira éhesek ezekre a fesztivál díjakra, mint más országok."

Román Balázs, Harmat Gábor, Fabricius Gábor, Hargitai Lilla, Kőszegi András (Foto:BrandTrend)

Román Balázs, Harmat Gábor, Fabricius Gábor, Hargitai Lilla, Kőszegi András (Foto:BrandTrend)

Román Balázs, Harmat Gábor, Fabricius Gábor, Kőszegi András, Hargitai Lilla (Foto:BrandTrend)

Helyszín: www.mkvm.hu

Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum
1051 Budapest,
Szent István tér 15.

Regisztráció
Név:
E-mail Cím:
Cégnév:

2010.01.27. szerda 17.00
Politikai választási kampány kommunikáció
A Századvég Politikai Akadémia oktatói kerekasztal beszélgetése

A teljes beszélgetés ITT hallgatható meg!  

Résztvevők:(Foto:BrandTrend)
Perlaky-Papp József, pr specialista, a BKF docense
Wermer András, stratéga, wermer.hu
Bruck Gábor, pszichológus, politológus, kommunikációs és stratégiai tanácsadó
Stumpf István, a Századvég Alapítvány elnöke
Kőszegi András BrandTrend moderátor

Perlaky-Papp József, pr specialista, a BKF docense (Foto:BrandTrend)

"Nagy valószínűséggel ez a kampány nem az a kampány lesz, ahol az innovációk megérkeznek hozzánk. Azt nem tudom megmondani, hogy mekkora jelentősége lesz most a kampánynak, de azt látom, hogy akkor volt nagy jelentősége, amikor innováció keveredett a politikai kampányba."

Wermer András, stratéga, wermer.hu (Foto:BrandTrend)

"Először is azokat, akik a mi oldalunkon állnak, ... bármelyik oldalon is állunk, azokat össze kell szedni. Világossá kell tenni, hogy miért állnak ők azon az oldalon. Mert az kevés, hogy ott állnak, nekik el is kell menni szavazni. A Fidesznek ma ez a legnagyobb problémája, hogy sikerül-e elvinni az embereket szavazni, és nem fut-e bele abba a hitbe, hogy a válsztás már megtörtént és a Fidesz már megnyerte a választásokat."

"Szabad egyszerűsíteni, sőt szükséges. Arra a szintre kell egyszerűsíteni, amikor a kellő számú ember jól megérti. Ebből viszont az következik, hogy a vitákat nem értik."

"Az a kérdés, hogy a mosópor-e a termék, a politikus-e a termék. Azt gondolom, hogy nem. Az idea a termék. Nem a mosóport veszik meg, hanem hogy ők jó anyák. A politikában ez pontosan így van."

"Nekem borzasztóan hiányzik a Fidesz kommunikációból, hogy szeretethető legyen."

Bruck Gábor, pszichológus, politológus, kommunikációs és stratégiai tanácsadó (Foto:BrandTrend)

"Sajátos helyzet van. Normálisan egy kampány 3-4 százalékról szól. E miatt költünk el milliárdokat, s ez a 3-4 százalék eldönti ki győz. A politika minden vagy semmi harca, a második az egy bukott vesztes."

"Kampánymenedzser szempontjából ez egy iszonyú unalmas kampány lesz, gondolatok nincsenek benne, innováció nem lesz."

"A Fidesznek mondanivalója volt 98-ban és nem konvencionálisan kampányolt - szerintem utoljára akkor volt mondanivalója - nyert."

"Kampány menedzser vagy stratéga az először is egy elképesztő intellektuális bátorság. Pl. hogy minden buta konvenciót kidobjon."

Stumpf István, a Századvég Alapítvány elnöke (Foto:BrandTrend)

"A bukóban lévő párt az veszteségminimalizálásra törekszik, a választásra esélyes párt az meg kockázatminimalizálásra. Ez a két dolog nem azt erősíti, hogy itt valami rendkívül szofisztikált kampány lesz."

"A Fidesz és a Jobbik készül fel sokkal jobban terepmunkára. A választási gépezet és annak a mobilizációs képessége felértékelődik."

"Komolyan, láthatóan nem építhető föl a következő fél évben a Fideszen kívül politikai erő, amely képes az országot irányítani."

Perlaky-Papp József, Wermer András (Foto:BrandTrend)

Bruck Gábor, Stumpf István (Foto:BrandTrend)

Bruck Gábor, Stumpf István, Kőszegi András (Foto:BrandTrend)

Perlaky-Papp József, Wermer András, Bruck Gábor, Stumpf István (Foto:BrandTrend)

Perlaky-Papp József, Wermer András, Bruck Gábor, Stumpf István, Kőszegi András (Foto:BrandTrend)
Köszönet:

 

 

Helyszín:
www.mkvm.hu

Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum
1051 Budapest,
Szent István tér 15.

2009 BrandTrend Kerekasztal
2008 BrandTrend Kerekasztal