2010.
Hallgasd meg!

2010.03.10.

2010.03.03.

Szabó György
vezérigazgató
Sanoma Budapest
"A mostani fejlemények megerősítettek engem abban, hogy valóban 2012 lehet körülbelül az az év, amikor visszatérnek a költések. Nyilván nem ugyanoda, nem ugyanolyan mértékben. Baj nincs, átrendeződés van. A nagyobb strukturális probléma az az, hogy kezdünk hozzászokni az olcsó médiához, és a média az nem lehet annyira olcsó, mint amennyire most a krízis alatt olcsóvá vált. Nagyon-nagyon rossz véleménnyel vagyok a diszkontálókról, gondolkodásmódjukról, akárki részéről is jelenik ez meg. Magyarország egy diszkont ország és ehhez képest most a média is egyre inkább beszállt ebbe a versenybe. Hovatovább nem az aktuális ár számít, hanem az az engedmény mérték, százalékban kifejezve, amit adnak a tarifához képest a felületek. Nagyon-nagyon rossz irány. Jó lenne idejekorán felismerni, hogy ez aztán senkinek nem lesz jó. Csökkennek a profit ráták, következésképpen egy szélesebb bázisból kell profitot csinálni. Ez kemény lesz, mert szinte minden cég ki fog terjeszkedni más és más területekre, tehát az átnyúlás egymás területeire sokkal keményebb lesz a jövőben."   

2010.02.24.

Dr. Keresztesi Péter
ügyvezető igazgató
Théma Lapkiadó
"Ha Közép-Európát megnézzük, ott sem jellemző az, hogy egy-két vezető ingyenes kiadványnál létezne több. Magyarországon is ez a jellemző, és azt kell mondanom, hogy az ingyenesség segít. Tehát abban a szituációban, amikor az emberek képtelenek az előfizetésüket megújítani és pénzt kiadni az olvasnivalóért, attól függetlenül az igény nyilván megvan és főként a tartalmakra van meg az igény. Ezekben a pillanatokban az ingyenes tartalomszolgáltató lapok helyzeti előnybe kerülnek. Ez egyébként látszik az olvasottságunkon. 2010-et senki sem tekinti a fellendülés évének a média piacon, mi sem, ettől függetlenül én látom a bővülésnek a lehetőségét. Vidéki expanzióban gondolkodunk. Mi ott leszünk és nyilván azt a szinergiát szeretnénk kihasználni, ami ebből a most már országos brand-ből fakad." 

2010.02.17.
Politikai választási kampány kommunikáció
A BrandTrend és a Századvég Politikai Akadémia oktatói kerekasztal beszélgetése

Perlaky-Papp József: "Nagy valószínűséggel ez a kampány nem az a kampány lesz, ahol az innovációk megérkeznek hozzánk."
Wermer András: "Először is azokat, akik a mi oldalunkon állnak, ... bármelyik oldalon is állunk, azokat össze kell szedni. Világossá kell tenni, hogy miért állnak ők azon az oldalon."
Bruck Gábor: "Kampánymenedzser szempontjából ez egy iszonyú unalmas kampány lesz, gondolatok nincsenek benne, innováció nem lesz."
Stumpf István: "A bukóban lévő párt az veszteségminimalizálásra törekszik, a választásra esélyes párt az meg kockázatminimalizálásra. Ez a két dolog nem azt erősíti, hogy itt valami rendkívül szofisztikált kampány lesz." 

2010.02.10.

Veres Edit
politológus, szociológus
Miskolci Egyetem

Iglódi Csaba
elnök
Magyar Fogyasztó


Veres Edit: "Ha én csak a fogyasztót nézem, és nem azt, hogy a politikai szórakoztató elemek mit szeretnének ezzel a műfajjal tenni, hogy nekik erre igényük lesz, az ma már látszik és mindenképpen vitathatatlan. A politikai ismeretszerzés, fogyasztás szokásai is teljesen átalakulnak. Ami ebben a mozzanatban a kulcs, hogy a politika erre hogyan reagál. A politikának mindig is meg volt az a tulajdonsága, hogy szóval akar tartani. Ez a fajta szórakoztató politika nem távol tart, hanem befogad, nem kirekeszt, hanem beenged. A politikus beengedi a saját világába a választót."
Iglódi Csaba: "Választási évként ez különleges év lesz, a voks generációkról beszélünk. Mindig abból indulunk ki, hogy a fogyasztók, akik megvesznek, igénybe vesznek termékeket, szolgáltatásokat, azok hogyan gondolkodnak, miként kategorizálhatók, miként lehet őket megközelíteni. A magyar fogyasztó rendkívül pragmatikus és materiális döntőnek bizonyul, a kézzel fogható jólétre koncentrál és a kérdés az, hogy vajon ez a politikai fogyasztás területén is megvalósul-e. A politika naponta megtalál és az egyik legfontosabb közügyünk."

2010.02.03.

Szalókyné Tóth Judit
ügyvezető igazgató
ACNielsen Piackutató
"A tudatosság egyre inkább jellemzi a vásárlókat. A többség úgy gondolja, hogy az előző évhez képest racionálisabban dönt. A kategóriák nagy részében 40-50 százalék között van az a forgalom, ami kifejezetten akcióban megy el. Nyilván az akciónak nagyon-nagy hatása van az értékesített mennyiségre, viszont aki a márkaépítést most felfüggeszti, nagyon-nagy hibát követ el. Látjuk, hogy azokban a kategóriákban, ahol a márkaérték erős, tehát a fogyasztók látják azokat a plusszokat, amit az adott márka akár emocionális vagy funkcionális tulajdonságokat neki nyújt, ott hajlandók megfizetni az árprémiumot és a márka meg tudta tartani a piacvezető szerepét."

2010.01.27.

Dr.Vass László
rektor
Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola
"Semmi mást nem csinálunk, mint hallatszik és látszik, hogy mi mivel foglalkozunk. Azt várjuk, hogy többek között azzal az arculattal, ami megjelenik a közösségi oldalakon is, tovább tudjuk növelni a versenyelőnyünket azokon a területeken, ahol ez már megvan, és az ismertséget azokon a területeken, ahol ez nem elegendő. Azt látjuk, hogy a tizenéves korosztály nagyon aktív ezen a területen, de azért azt is látjuk, hogy ebben még sok a véletlenszerűség. Még nem tűnnek ezek a csatornák annyira mérhetően hatásosnak, mint gondolnánk. Benne van a levegőben, kommunikálnak ezen a csatornán, de nem figyelnek oda annyira, inkább magukra figyelnek, mint a többire. Olyan értelemben jó nekünk, hogy látjuk, hogy ők hogyan gondolkodnak, mi érdekli őket. Tehát ennek a helyét, szerepét azért nagyon érdemes figyelni. A következő időszakban nálunk ez egy komoly szakmai kutatási kérdés is, hogy ezek a közösségi oldalak marketing szempontból valójában hogyan működnek." 

2010.01.20.

Mége Tímea
RewArt
promóciós ügynökség
"Magyarországon a promóciós érzékenység nagyon nagy. Leértékelődik a brand szerepe a jelenlegi gazdasági helyzetben, de akkor is nagyon-nagyon fontos az, hogy egy márka tulajdonosa, egy brand mindenképpen tényleg "A" kategóriás brandként legyen ott a piacon és igenis építse a márkáját. Kommunikálja azt, amit ez a márka képvisel, mert minden völgy után van egy emelkedő, és akkor viszont azokat a termékeket fogják vásárolni a fogyasztók, akik mögött tényleg van márkaismertség és érték. Azok a termékek maradnak meg a piacon, akiknek nem csak a terméke jó, hanem a márkaértéke is magas. Mi olyan addicionális értéket adunk az értékesítési promócióban a márkához, ami a márka értékét növeli." 

2010.01.13.

Molnár Gabriella, elnök Magyar Utazásszervezők és Utazásközvetítők Szövetsége
Dr.Mosonyi József, elnök Vendéglátó és Idegenforgalmi Szakszervezet
Molnár Gabriella: "Az irodák részére egy nagyon nehéz és küzdelmes munka a csoportokat és külföldi partnereket ide csábítani. Egyre nagyobb a környező országok konkurenciája, és ez nem csak ár, hanem ország imázs kérdése is. Sokkal több kellene az ország imázs alakítására."
Dr.Mosonyi József: "Igyekszünk összefogni azokban a kérdésekben, amelyek a turizmus érdekeit szolgálják, hisz mind a munkaadóknak, mind a munkavállalók ebben közös érdekük van, hogy legyen vendég, lehessen kit kiszolgálni és az adott gazdasági társaságnak a nyeresége is biztosítva legyen."

2010.01.06.
Mezriczky László
elnök
Magyar Reklámszövetség
"Ez egy olyan társadalmi elhivatottság vagy megbízatás, amely nyilván sok munkával és nagyon sok örömmel jár. Igen sok munka, ezt én tudom, vártam és várom is, hogy sok munkám lesz, mert akkor ez azt jelentené, hogy sok mindenhez hozzá tudunk szólni, sok mindent tudunk építeni. Egy nagyon-nagyon jó lendületben van most a Szövetség. A szövetségek akkor működnek jól, ha nem az elnök személyétől, az elnökségi tagoktól vagy az ügyvezetéstől függ, hanem alapvetően a tagok érzik magukénak. A tagok pedig akkor érzik magukénak, ha van lehetőségük érdekeket megfogalmazni, azokat feljebb vinni és azokat érvényesíttetni. Nekünk, mint vezetőknek, egyfajta szolgálatot kell teljesíteni. Változások kellős közepében vagyunk. A változás egyben lehetőség is az egész Szövetségnek, a szakmának is."

2009. Hallgasd meg!
2008. Hallgasd meg!
2007. Hallgasd meg!
2006. Hallgasd meg!
2005. Hallgasd meg!
2004. Hallgasd meg!